Google cũng đang cố gắng cung cấp nhiều cách hơn để chuyển đổi người dùng trong kết quả tìm kiếm, ví dụ như mở rộng biểu mẫu khách hàng tiềm năng cho YouTube và các chiến dịch Discovery. Google muốn cho các nhà quảng cáo thấy giá trị của nền tảng trong việc sở hữu toàn bộ hành trình của khách hàng từ quá trình nhận biết đến quá trình click.